Landing page (strona docelowa) to strona stworzona z myślą o jednym, konkretnym celu, takim jak zakup, zapis na newsletter czy kontakt. Użytkownik trafia na nią z reklamy, wyszukiwarki lub wiadomości e-mail.
Z czego składa się skuteczna landing page?
- jasny nagłówek obiecujący korzyść,
- zwięzły opis oferty i dowody zaufania,
- jedno wyraźne wezwanie do działania (CTA),
- prosty formularz lub przycisk.
Landing page a strona główna
Strona główna ma wiele celów i prowadzi do różnych działów. Landing page skupia uwagę na jednej akcji i ogranicza elementy rozpraszające, jak rozbudowane menu.
Landing page a SEO
Strony kampanijne często są wyłączane z indeksu, ale dobrze zaprojektowane strony usługowe mogą pozycjonować się na konkretne frazy. Liczy się dopasowanie treści do intencji i szybkość.
Elementy, które warto przetestować
Nagłówek jasno obiecujący korzyść, wyróżniony przycisk wezwania do działania, długość formularza, zdjęcia i opinie klientów oraz szybkość ładowania na telefonie. Usuń elementy rozpraszające, takie jak rozbudowane menu, jeśli strona ma jeden cel. Wnioski z testów A/B opieraj na wystarczającej liczbie odwiedzin, a komunikat na stronie dopasuj do tego, co obiecywała reklama lub wynik wyszukiwania, który do niej prowadzi.
Strona docelowa służy jednemu celowi, np. zapisowi na newsletter lub zapytaniu o wycenę, więc nie powinna prowadzić do wielu innych miejsc.