SEM (Search Engine Marketing) to marketing w wyszukiwarkach, czyli wszystkie działania zwiększające widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Obejmuje zarówno bezpłatne pozycjonowanie (SEO), jak i płatne reklamy (SEA, PPC).
Z czego składa się SEM?
- SEO – optymalizacja pod wyniki organiczne,
- SEA – płatne reklamy tekstowe i produktowe, np. w Google Ads,
- remarketing – ponowne docieranie do osób, które odwiedziły stronę.
SEM, SEO i SEA – różnice
SEO daje trwałe, ale wolniej rosnące efekty i nie wymaga opłat za kliknięcia. SEA przynosi ruch od razu, lecz znika po zakończeniu płatności. SEM to pojęcie nadrzędne dla obu.
Jak rozliczane są reklamy w SEM?
Najczęściej w modelu PPC (pay per click), czyli płacisz za kliknięcie w reklamę. Koszt zależy od konkurencji o frazę, jakości reklamy i strony docelowej.
W praktyce SEM bywa używane w różnych znaczeniach: czasem tylko jako reklama płatna w wyszukiwarce, a czasem szeroko, obejmując również SEO.
Jak SEM łączy się z SEO?
Pojęcie obejmuje działania marketingowe w wyszukiwarkach. Wąsko rozumiane to płatne reklamy, a szerzej także optymalizacja organiczna. W praktyce oba kanały się uzupełniają: dane o frazach, na które użytkownicy klikają, pomagają zaplanować treści, a widoczność organiczna zmniejsza zależność od płatnego ruchu. Na tym blogu zajmujemy się stroną organiczną, czyli SEO.
Z perspektywy webdevelopera ważne jest, by strona dobrze działała w obu przypadkach: była szybka, zrozumiała i poprawnie opisana technicznie.
Wyniki płatne są w SERP oznaczone jako reklamy, a organiczne pojawiają się niżej lub obok.