CTR (Click-Through Rate) to współczynnik klikalności: stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń wyniku lub reklamy, wyrażony w procentach. Jeśli wynik wyświetlono 1000 razy i kliknięto 50 razy, CTR wynosi 5%.
Jak liczy się CTR?
CTR = kliknięcia ÷ wyświetlenia × 100%. W Google Search Console znajdziesz go dla zapytań i podstron. Średni CTR zależy od pozycji, rodzaju frazy i wyglądu wyniku.
Od czego zależy CTR w wynikach wyszukiwania?
Od pozycji, atrakcyjności tytułu i opisu, obecności rozszerzonych wyników (np. ocen, FAQ) oraz konkurencji w SERP. Elementy wyróżniające, takie jak AI Overviews, mogą obniżać klikalność wyników pod nimi.
Jak poprawić CTR?
- napisz jasny tytuł i opis dopasowany do intencji,
- wprowadź dane strukturalne i rozszerzone wyniki,
- stosuj czytelny, krótki adres URL,
- testuj zmiany i obserwuj efekt w Search Console.
Kiedy CTR jest dobry?
Nie ma jednej normy. Wynik na pierwszej pozycji zwykle ma wielokrotnie wyższy CTR niż na dziesiątej, a frazy brandowe klikają się znacznie częściej niż ogólne. Dlatego CTR porównuj do pozycji: strona, która na pozycji 3 ma CTR wyraźnie poniżej typowego, ma szansę poprawić go zmianą tytułu i opisu. Na wartość wpływają też elementy w wynikach, np. fragmenty wyróżnione, mapy i podsumowania AI, które mogą zabrać część kliknięć.
Spadek tego wskaźnika w Google Search Console bywa jednym z sygnałów, że potrzebny jest audyt techniczny SEO.
Zobacz w praktyce
Audyt techniczny SEO krok po kroku 
Czynniki rankingowe Yandex - wyciek pełnej listy 
Google Tag Manager dla programistów – jak bezpiecznie przesyłać dane ze strony bez psującego się kodu?