Parametry UTM to dodatkowe znaczniki doklejane do adresu URL, np. ?utm_source=newsletter&utm_medium=email. Informują narzędzie analityczne, z jakiego źródła, medium i kampanii pochodzi odwiedzający.
Jakie są parametry UTM?
-
utm_source– źródło, np. newsletter, -
utm_medium– medium, np. email, -
utm_campaign– nazwa kampanii, -
utm_termiutm_content– opcjonalne.
Gdzie stosować UTM?
W linkach w newsletterach, reklamach, wpisach w mediach społecznościowych i partnerskich. Nie dodawaj ich do linków wewnętrznych, bo nadpisują źródło sesji w analityce.
UTM a SEO
Adresy z parametrami tworzą duplikaty tej samej strony. Zadbaj o znacznik canonical wskazujący na wersję bez parametrów.
Jak nazywać parametry, by raporty były czytelne?
Ustal stałe zasady pisowni i trzymaj się ich: małe litery, bez spacji i polskich znaków, np. utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=wiosna-2026. Rozbieżności typu „Newsletter” i „newsletter” rozdzielą dane na dwie pozycje w raportach. Zapisuj zbudowane adresy w arkuszu, aby zespół używał tych samych oznaczeń. Nie stosuj UTM w linkach wewnętrznych, bo nadpisują źródło sesji i psują analizę.