SEO dla sklepu internetowego (e-commerce SEO) to zbiór działań, które zwiększają widoczność kategorii i produktów sklepu w wynikach wyszukiwania. Skupia się na strukturze, opisach, danych strukturalnych i szybkości.
Na czym skupić się w SEO sklepu?
- kategorie i podkategorie jako główne strony docelowe,
- unikalne opisy produktów i kategorii,
- dane strukturalne Product, Offer i Review,
- szybkość i wygodna nawigacja mobilna.
Typowe problemy techniczne
Duplikacja z powodu filtrów i wariantów produktów, wycofane produkty zwracające błędy, wolne strony oraz cienkie opisy przepisane od producenta. Wszystkie wymagają świadomej obsługi.
Jak obsłużyć wycofane produkty?
Gdy istnieje zamiennik, przekieruj stronę 301 na podobny produkt lub kategorię. Jeśli nie ma, zwróć kod 404 lub 410 albo zostaw stronę z informacją o niedostępności.
Jak opisywać kategorie i produkty?
Strony kategorii zwykle przynoszą największy ruch, więc warto dodać do nich krótki, użyteczny opis, poradnik wyboru i odnośniki do podkategorii. Opisy produktów powinny być unikalne, a nie kopiowane od producenta, i zawierać parametry, zastosowanie oraz odpowiedzi na typowe pytania. Dane strukturalne Product z ceną, dostępnością i opiniami mogą wyświetlać się w wynikach. Zadbaj też o szybkość, bo klienci sklepów szczególnie szybko rezygnują z wolnych stron.
Strony produktów wycofanych z oferty nie powinny po prostu znikać: przekieruj je na odpowiednią kategorię lub zastępczy produkt, a jeśli wrócą, pozostaw adres bez zmian.