SEO Poland Conference 2022 - relacja z Krakowa

16 września miałem niezwykłą przyjemność uczestniczyć w wydarzeniu SEO Poland Conference 2022, które odbyło się w Krakowie. To, co mogę powiedzieć z pewnością, to że było to wyjątkowe doświadczenie, wypełnione sporą dawką nowej wiedzy i ciekawych nowinek z holistycznej branży SEO.

Organizacja tego wydarzenia była na najwyższym poziomie, za co chciałbym serdecznie podziękować papaSEO i Linkhouse.co. Jednak to, co naprawdę skradło show, to prelegenci, którzy podzielili się swoją wiedzą i doświadczeniem w naprawdę inspirujący sposób. W tym wpisie poznasz najważniejsze przekazy, które wyniosłem z ich prelekcji.

Michał Suski: "Proces SEO skalowany sztuczną inteligencją"

Michał opowiadał między innymi o roli kreatywności w pracy. Każdy z nas chciałby zwiększyć swoje kompetencje, rozwiązywać ekscytujące problemy, rozwijać się i testować, a nie usuwać kolejne zduplikowane tagi w WordPressie.

Podkreślił fakt, że jako ludzie jesteśmy stworzeni do pracy kreatywnej. Przedstawił, jak ważna jest automatyzacja w obszarze contentowym oraz w jaki sposób, wykorzystując narzędzia usprawniające nasze procesy, możemy zaoszczędzić wiele czasu i zminimalizować ryzyko błędu ludzkiego, który ma miejsce podczas częstego realizowania powtarzalnych obowiązków.

Proces SEO wsparty AI będzie miał jeden podstawowy fundament, który polega na tym, że nie będziemy zastępować człowieka, tylko spróbujemy zautomatyzować jego słabości. Prelegent przedstawił persony specjalistów w procesie tworzenia i optymalizacji contentu. 4 osoby jako 4 etapy:

1. Tworzenie content planu - "Ania":
   Zależne od wielkości serwisu to zadanie nawet na kilka dni
   • Znalezienie konkurentów
   • Grupowanie keywordów
   • Unikanie kanibalizacji
   • Weryfikacja intencji
   • Budowa spójnej listy tematów
   Przy pomocy AI - 3 minuty
   • Detekcja konkurencji
   • Klastrowanie
   • Detekcja intencji
   • Porównanie ze stanem obecnym a planem
2. Budowanie briefu - "Basia":
   Niezły brief to godzina, dobry to pół dnia
   • Szuka konkurencji
   • Przegląd tekstów
   • Znajduje pytania
   • Analizuje nagłówki
   • Wybiera słowa kluczowe
   Przy pomocy AI - 60 sekund
   • Podaje tematy
   • Google zwraca wyniki
   • AI analizuje treści
   • Wybiera nagłówki
   • Generuje pytania i odpowiedzi
   • Wybiera słowa kluczowe
3. Pisanie treści - "Tomek":
   Dobrze brzmiący tekst, który jest zoptymalizowany tworzy się 1-2 na dzień
   • Czyta artykuły
   • Notuje tematy
   • Wciska keywordy
   Przy pomocy AI - Tomek oszczędza godzinę na każdym tekście
   • Tomek zaczyna pisać
   • AI dobiera frazy
   • Na bieżąco
4. Indeksacja i linkowanie wewnętrzne - "Andrzej":
   Godzina mija na znalezieniu 10 miejsc, ale czy to najlepsze miejsca?
   • Przegląda podstrony
   • Szuka powiązań
   • Dobiera lokalizacje
   Przy pomocy AI - 10 sekund
   • Wpisuje frazę
   • Zaweża wyniki
   • Google zwraca listę

Prelekcja Michała była inspiracją do zrozumienia, że wymienione osoby analizują dużą liczbę danych, co może spowodować błąd ludzki, a także przekłada się na brak czasuW. Wiele z tych procesów może być efektywnie zautomatyzowanych przy pomocy narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.

Prelegent wspomniał również o rozwoju narzędzia Surfer, w którym sztuczna inteligencja ma bardzo istotną rolę w automatyzacji procesów. Zachęcił również uczestników konferencji do poszukiwania programów i narzędzi, które pomogą w skalowaniu biznesu.

Sebastian Heymann: "Link Planner - nowoczesne narzędzie do Link Buildingu"

Sebastian Heymann w swoim wystąpieniu zaprezentował nową usługę w ramach platformy Linkhouse - narzędzie Link Planner, które jest narzędziem nowoczesnym do link buildingu. Automatycznie tworzy listę domen, które można wykorzystać w kampaniach link buildingowych, opierając się na autorskim wskaźniku Link Score. Prelegent zwrócił uwagę, że popularny wskaźnik Domain Rating (DR) używany w narzędziach takich jak Ahrefs, w rzeczywistości nie dostarcza dokładnej informacji na temat mocy danej domeny. Dlatego też, przy ocenie linków zewnętrznych, należy brać pod uwagę dodatkowe miary, takie jak widoczność strony, ruch na witrynie i konkretnym artykule, a także tematykę strony.

Link Planner narodził się z potrzeby porównywania linków między sobą i wprowadzenia nowej miary - Link Score. To narzędzie wykorzystuje tematykę domeny, język i wybrany budżet do dostarczenia listy potencjalnych URL-ów, które wymagają zewnętrznych linków. Dodatkowo, narzędzie dostarcza adresy, na których można zlecić publikację. Przykładowo, narzędzie opiera się na zasadzie 33%, dzieląc anchor teksty w pozyskiwanych linkach. Ocenia również 30 czynników na stronie i poza nią, aby określić potencjał serwisu, jakość dostępnych w bazie portali oraz optymalnie zarządzać budżetem. Heymann podkreślił skuteczność narzędzia, prezentując wyniki case study, które badają efektywność narzędzia w odniesieniu do różnych typów stron internetowych, takich jak e-commerce, usługi i treści.

Osobiście uważam, że wprowadzenie Link Planner to innowacyjny krok w dziedzinie link buildingu, pozwalający profesjonalistom SEO na bardziej skuteczne i efektywne zarządzanie kampaniami link buildingowymi oraz wybieranie odpowiednich domen do współpracy.

Michał Wacławski: "W jaki sposób raportować SEO, żeby szef był zadowolony?"

Michał Wacławski przedstawił kluczowe aspekty raportowania w dziedzinie SEO, które pozwalają na skuteczną komunikację z klientami oraz podkreślił znaczenie raportowania w codziennym życiu specjalistów SEO. Rzetelnie przygotowane raporty nie tylko zwiększają zaufanie klientów, ale również wpływają na uzyskanie większego wsparcia finansowego na projekty, takie jak link building.

W trakcie swojej prelekcji, Michał zaznaczył, że raporty nie powinny być jedynie zbiorem skomplikowanych tabel i wykresów, które często są trudne do zrozumienia. Zamiast tego, polecał korzystanie z narzędzi i technik, które są znane i używane w korporacjach, oraz prezentowanie danych w formie prostych, czytelnych wykresów.

W swoim wystąpieniu, Michał wskazał na pięć kluczowych obszarów, które warto uwzględnić podczas tworzenia raportów:

1. Korzystanie z Excela - jako powszechnego narzędzia, które umożliwia efektywne zarządzanie danymi;
2. Stały dostęp - zapewniający prezentację raportów w trybie "do odczytu," eliminujący ryzyko nieumyślnych zmian i zabezpieczający integralność danych;
3. Stała struktura - gwarantująca, że osoba czytająca raport zawsze będzie wiedziała, co jest ważne, co pozwala na większą automatyzację tworzenia raportów;
4. Wizualizacja - odpowiedni dobór grafik i wykresów, aby przekazać informacje w sposób klarowny;
5. Komunikacja - opis wyników w jasny i prosty sposób, aby każdy odbiorca mógł zrozumieć przekazywane informacje.

Prelekcja Michała Wacławskiego była przypomnieniem, że skuteczne raportowanie w dziedzinie SEO opiera się na prostocie, klarowności i dostarczaniu istotnych informacji, które pomagają klientom w podejmowaniu mądrych decyzji.

Katarzyna Baranowska: "Dwóch SEOwców, trzy opinie. O tym co tak naprawdę jest najważniejsze w SEO?"

Katarzyna Baranowska przybliżyła nam perspektywę SEO od strony klienta, przypominając, że w tętniącym życiem świecie SEO nie można zapominać o klientach.

Podkreśliła, że nie wystarczy koncentrować się jedynie na zadaniach i celach SEO. Kluczowym elementem jest podejście do klienta. Przedstawiła dane, które wyraźnie dowodziły, że główną przyczyną utraty klientów (aż 68%) jest zła obsługa klienta. Dlatego tak istotne jest rozumienie, że klient to nie tylko pasywny przychód, ale osoba z oczekiwaniami, potrzebami i celami.

W jej prelekcji SEO nie było tylko skrótem, ale symbolem relacji z klientem. Katarzyna zachęcała do empatii, zrozumienia potrzeb klienta i budowania trwałych relacji opartych na zaufaniu. Istotnym aspektem jest także badanie satysfakcji klienta, pytanie go o opinię na temat współpracy i gotowość do wprowadzenia zmian.

Przekonywała, że właściwe podejście do klienta pozwala na realne doskonalenie procesów. Kiedy cele klienta zostają zrealizowane, a klient jest zadowolony, jest dużo bardziej skłonny do kontynuacji współpracy. A także podkreśliła znaczenie szkoleń z obsługi klienta oraz rozwoju umiejętności miękkich w zespołach oraz relacji między firmą a agencją marketingową.

Cała prelekcja była przypomnieniem, że w świecie SEO, nie chodzi tylko o algorytmy i techniczne aspekty, ale przede wszystkim o budowanie zdrowych relacji z klientami, zrozumienie ich potrzeb i realizację ich celów.

Szymon Słowik: "Google, zindeksuj mnie proszę (na zawsze)"

Szymon Słowik przybliżył nam tajemniczy świat indeksacji linków zewnętrznych, co jest kluczowym aspektem w dziedzinie SEO. Podkreślił, że problemy z indeksacją najczęściej pojawiają się w kontekście migracji strony, problemów z "indexing bugs," oraz zwolnionej indeksacji lub jej braku w przypadku nowych podstron.

Warto zauważyć, że w związku z przekierowaniem większej części zasobów na rozwój w obszarze AI, Google staje się coraz bardziej oszczędne w kwestii alokacji zasobów na proces crawlowania i indeksacji stron. To staje się jednym z kluczowych tematów w świecie SEO gorąco omawianych na branżowych forum.

Prelegent zaznaczył, że najczęściej znikają z indeksu strony takie jak fora, katalogi, strony ogłoszeniowe i nisze blogi. Nawet strony z wysokim autorytetem, sprzedające swoje publikacje, nie gwarantują późniejszej indeksacji.

Na zakończenie prelekcji Szymon Słowik przekazał praktyczne wskazówki w zakresie kontroli indeksacji linków przychodzących, w tym:

1. Nie kieruj się jedynie wskaźnikami typu DR, przy ocenie witryny oraz kupując linki;
2. Korzystaj z potencjału narzędzi do indeksowania;
3. Pamiętaj, że żadna strategia link buildingu nie gwarantuje sama z siebie indeksacji linków;
4. Regularnie analizuj linki, weryfikuj indeksację, nie osiadaj na laurach;
5. Wysyłaj do swoich stron nowe sygnały poprzez linki wewnętrzne i backlinki (2nd tier);
6. Odświeżaj treści, unikaj dat w URL, aby uniknąć przesłanek, że content jest nieaktualny;
7. Kupując linki rozmawiaj z dostawcami, pośrednikami i wydawcami w kwestii indeksacji i reindeksacji zasobów;
8. Współpracując z agencjami oraz specjalistami, którzy zadbają o zaindeksowanie Twoich linków.

Prelekcja Szymona przypomniała, że kontrola indeksacji linków zewnętrznych to istotny element w dziedzinie SEO, który wpływa na efektywność działań oraz widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Jadwiga Dabińska: "Zero content waste, czyli jak wykorzystać treść na kilka sposobów i oszczędzać"

Jadwiga Dąbińska skupiła się na kluczowej idei Zero Waste i jej zastosowaniu w dziedzinie treści. Odniosła ją do dziedziny content marketingu i SEO copywritingu, podkreślając, że warto wykorzystywać zasoby w sposób bardziej efektywny, zarówno w celu oszczędzania czasu i pieniędzy, jak i w trosce o środowisko.

Prelegentka przedstawiła zasady 3R w kontekście treści:

1. REUSE (Użyj ponownie) - Stosuj treści w różnych formatach.
2. REDUCE (Ogranicz) - Redukuj nadmierną ilość artykułów i tekstów.
3. RECYCLE (Przerabiaj) - Przekształcaj treści, które nie są wykorzystywane lub które są nieprzydatne w danym miejscu.

Następnie Jadwiga zidentyfikowała sytuacje, w których zastosowanie tych zasad będzie szczególnie przydatne. Dotyczy to między innymi przypadków kanibalizacji słów kluczowych oraz problemów z akceptacją treści przez klienta.

Jednym z kluczowych punktów prelekcji była strategia publikacji treści w różnych formach i na różnych platformach. Sposobem na to jest "Recycle" i "Reuse". Podkreśliła korzyści wynikające z podejścia "Zero Content Waste," w tym oszczędność czasu, pieniędzy i energii.

Na zakończenie prelekcji, Jadwiga Dąbińska przekazała fascynującą ciekawostkę - wszystkie wyszukiwania w Google przyczyniają się do emisji CO2, co zwraca uwagę na potrzebę bardziej zrównoważonego i efektywnego wykorzystywania zasobów online.

Jadwigę pokazała nam, że recykling treści przyniósł znaczne oszczędności czasu i kosztów, a także pomógł zoptymalizować treści w sposób bardziej ekologiczny. Zainspirowała także do bardziej świadomego i efektywnego zarządzania treściami online, zarówno pod kątem ekonomii, jak i ekologii.

Jakub Stolarczyk: "Google Discover. Jak <<przy okazji>> sięgnąć po dodatkowy ruch?"

Jakub Stolarczyk przybliżył nam tajemniczy świat Google Discover. Wyjaśnił, że Google Discover to narzędzie, które odczytuje to, o czym rozmawiamy i śledzi nasze zachowania online, a następnie podstawie dostarcza nam spersonalizowane treści, które odpowiadają naszym zainteresowaniom.

Prelegent zaprezentował różne funkcjonalności Google Discover na różnych urządzeniach, w tym na systemach Android, iOS i aplikacji Google Mobile. To narzędzie staje się coraz bardziej istotne w dziedzinie SEO, pozwalając na dotarcie do użytkowników w sposób bardziej spersonalizowany.

Jakub podkreślił, że Google Discover może stać się źródłem dodatkowego ruchu na stronie internetowej. Dzięki zrozumieniu jego działania i dostosowaniu treści do oczekiwań użytkowników, można wykorzystać to narzędzie w celu zwiększenia widoczności i przyciągnięcia nowych odwiedzających.

Prelekcja była inspiracją do eksploracji możliwości Google Discover i wykorzystania go w strategii pozyskiwania dodatkowego ruchu na stronie internetowej.

Bartosz Perz: "Backlinks scoring - czyli potencjał i opłacalność linków zewnętrznych w liczbach"

W trakcie wydarzenia SEO Poland Conference 2022 Bartosz Perz przybliżył nam kluczowe czynniki określające wartość linków zewnętrznych. Wśród tych czynników wymienił czas, atrybut linku, ruch organiczny, historię, siłę domeny oraz ilość wspólnych słów kluczowych.

Prelegent przedstawił metodę określania wartości linków poprzez przypisanie im wartości punktowych i porównanie tych punktów z naszą domeną. Na podstawie tego porównania można wyróżnić cztery warianty oceny opłacalności linków:

1. Link jest opłacalny -> warto go nabyć (gdy wartość jest wyższa od naszej, a cena jest atrakcyjna).
2. Warto kupić link -> nie opłaca się ze względu na zbyt wysoką cenę.
3. Link jest słaby -> opłaca się go nabyć, ponieważ jego cena jest relatywnie niska względem wartości.
4. Link nie jest wartościowy -> nie opłaca się go pozyskiwać.

Podczas prelekcji Bartosz dostarczył cenne wskazówki dotyczące oceny opłacalności i wartości linków zewnętrznych, co może być kluczowe w strategii budowania linków i optymalizacji witryny pod kątem pozycjonowania. Natomiast koniec skwitował idealnym porównaniem zbierania linków jako puntów na przykładzie Adama Nawałki (słabe wyniki spowodowaniem brakiem punktów w najważniejszych rozgrywkach) oraz Igi Świątek (najlepsze wyniki dzięki wygrywaniu w wysoko punktowanych turniejach).

Piotr Kaleta: "To Kult Cargo blokuje klienta! Jak zatem przekonać go do siebie?"

Piotr Kaleta przybliżył nam wyjątkowe podejście do przekonywania klientów do działań SEO, porównując ich postawę do historii tubylców, którzy starali się otrzymać "dary z nieba" (zaopatrzenie z samolotów) poprzez odwzorowywanie działań białego człowieka, lecz bez rezultatu.

Przemawiający przekazał cenne rady, jak skutecznie przekonać klienta do współpracy w zakresie SEO. Zamiast skupiać się na obietnicach zysków, zwrócił uwagę na konsekwencje braku działań. Wskazał, że klientom warto pokazać, ile by stracili, jeśli nie podjęliby działań SEO.

Kluczowym elementem prezentacji była technika "zoomowania", która polega na skupieniu uwagi na drobnych szczegółach, by następnie przejść do ogółu. Dzięki temu klient lepiej rozumie, jakie są konkretne kroki i jakie korzyści wynikają z działań SEO.

Ponadto, Piotr podkreślił znaczenie opieki nad klientem poprzez przygotowanie dokładnego timeline. Zamiast obiecywać, że zajmie się wszystkim, warto dostarczyć klientowi klarowny plan działań i określić, co zostanie zrealizowane w określonym czasie.

Wynikiem prelekcji były praktyczne wskazówki, które pomogą specjalistom SEO lepiej komunikować się z klientami i przekonywać ich do efektywnej współpracy.

Robert Głowacki: "Excel czy slajdy – gdzie tak naprawdę zaczyna się SEO?"

Robert Głowacki w swojej prelekcji zwrócił szczególną uwagę na rolę storytellingu w agencjach SEO oraz jego wpływie na rozwój zawodowy specjalistów. Prelegent przedstawił swoją strategię, którą stosuje od wielu lat, podzielając ją na trzy kluczowe etapy:

1. Wstęp (świat, drugi plan, bohater) - obejmuje opis sytuacji oraz ścieżki, które prowadzą do osiągnięcia celu. To ważne, aby zrozumieć kontekst i okoliczności, w jakich działa agencja SEO.
2. Rozwinięcie - opisując konkurencję na podstawie trzech przypadków:
   • Faktyczna konkurencja - jest realną rywalizacją na rynku.
   • Percepcja konkurencji - klient postrzega jako silną, nawet jeśli nie jest.
   • Konkurencja na czas - dynamicznie rośnie w ostatnim okresie.
   Analiza konkurencji w tych trzech wymiarach pozwala na lepsze zrozumienie otoczenia i możliwości działania.
3. Zakończenie (co, kiedy, po co) - konkretne i proste działania, które zostaną podjęte oraz jakie cele są z nimi związane. Wartość tego etapu polega na zaprezentowaniu jasnego planu i określeniu, jakie wyniki chcemy osiągnąć.

Robert podkreślał znaczenie storytellingu jako narzędzia do przekazywania informacji, zyskiwania zaufania klientów oraz kreowania przekazu, który angażuje i motywuje. Ta strategia może pomóc specjalistom SEO w agencjach w budowaniu efektywnych kampanii i lepszym zarządzaniu swoją karierą.

Milena Fietko: "Jak dojść w 5 minut (...)?"

Milena Fietko przedstawiła proces pozycjonowania serwisu erotycznego, podkreślając, że zrozumienie potrzeb różnych grup odbiorców jest kluczowe, ponieważ są one bardzo zróżnicowane. W branży erotycznej konkurencja jest duża, a w TOP 10 wyników często znajdują się duże portale. Dlatego, aby się wyróżnić, Prelegentka zaproponowała trzy fazy pozycjonowania:

1. W fazie wstępnej istotne jest zrozumienie nietypowych aspektów tej branży, takich jak specyfika klientek, rodzaj produktów itp. Następnie trzeba dokładnie poznać konkurencję.
2. W fazie klasycznego SEO warto szukać inspiracji na forach, blogach erotycznych i u influencerów. Trzeba dostosować strategię SEO do unikalności tej branży.
3. W fazie tworzenia treści należy koncentrować się na dostosowaniu treści pod konkretne grupy odbiorców, tworzyć eksperckie poradniki, podkreślać emocje i bezpieczeństwo produktów.

Milena zaznaczyła, że ważna jest współpraca z ekspertami, influencerami oraz opinie klientów. Pozycjonowanie w branży erotycznej jest kosztowne, więc każda faza i etap jest istotny. Dzięki tym krokom, sklepy erotyczne mogą zdobyć swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i wyróżnić się w konkurencyjnym środowisku.

Krzysztof Marzec – Jak wiedzę z Google Ads zastosować do SEO?

Prelekcja Krzysztofa Marzec dotyczyła integracji działań SEO z Google Ads i miała na celu pokazanie, jak można wykorzystać wiedzę z obszaru reklam online w procesie optymalizacji stron internetowych pod kątem wyników organicznych. Podkreślił, że współpraca i zrozumienie, jakie można osiągnąć między dwiema dziedzinami, może przynieść znaczącą przewagę nad konkurencją.

Głównym elementem omawianym na prelekcji były wskaźniki i miary używane w Google Ads, które można zastosować w procesie planowania strategii SEO. Jednym z kluczowych wskaźników jest wynik jakości strony (Quality Score), który odgrywa istotną rolę w reklamach internetowych. Krzysztof wyjaśnił, jak można wykorzystać to narzędzie w kontekście pozycjonowania organicznego.

Podczas prezentacji podkreślił również, jakie czynniki można mierzyć w Google Ads i jakie informacje można z tego wyciągnąć, aby doskonalić strategię SEO. Przykłady obejmowały ocenę przewidywanego wskaźnika klikalności, trafność reklamy oraz jakość strony docelowej.

Prelegent zachęcał do ścisłej współpracy między specjalistami od SEO i SEM, podkreślając, że połączenie tych dziedzin prowadzi do najlepszych rezultatów. Współpraca ta pozwala na wymianę wiedzy, refleksji i pomysłów, co jest kluczowe dla skutecznej optymalizacji stron internetowych.

Prelekcja Krzysztofa dostarczyła wartościowych wskazówek i praktycznych informacji na temat wykorzystania danych z reklam online w procesie SEO, co może przyczynić się do efektywniejszej pracy nad pozycjonowaniem stron internetowych.

Sławomir Borowy: "SEO w dużym formacie: jak zdobywać i rozwijać kampanie dla dużych marek"

Sławomir Borowy, podczas swojej prelekcji, przedstawił kluczowe aspekty współpracy z dużymi firmami w kontekście SEO. Współpraca z takimi przedsiębiorstwami różni się od małych biznesów ze względu na złożoną strukturę i obecność wielu poziomów komunikacji.

Przemawiający dokładnie omówił analizę SWOT przykładowej persony, która pełni rolę szefa marketingu w korporacji. Wskazał, że taka osoba często nie ma pełnej wiedzy o pozycjonowaniu, co może wiązać się z brakiem kontroli nad decyzjami biznesowymi. Działania takiej osoby mogą skutkować zarówno krytyką ze strony szefostwa, jak i szansą na premię lub awans. Kluczem jest otwarta komunikacja i realistyczne podejście, aby nie pompać nieuzasadnionych oczekiwań.

Sławomir zaproponował strategie na to, jak wejść w obszar zainteresowań dużych firm, w tym:

• Budowanie silnej marki agencji,
• Zyskiwanie rozpoznawalności w branży marketingowej,
• Analizowanie stron dużych marek i przygotowywanie dogłębnych przypadków,
• Budowanie sieci kontaktów biznesowych i branżowych,
• Udział w przetargach.

Zaznaczył, że oferta skierowana do dużych marek powinna skupiać się na nich, a nie na agencji. Warto uwzględnić szacowany potencjał wzrostu, wyniki konkurentów oraz oczekiwany budżet na działania.

Sławomir podkreślił znaczenie komunikacji i raportowania w pracy z dużymi firmami. Działania to podstawa, ale również trzeba regularnie raportować postępy, budować poczucie kontroli celów KPI i wspólnie wypracować model raportowania. Duże firmy działają na rocznych cyklach, więc planowanie działań i budżetowania powinno uwzględniać te ramy czasowe. Współpraca z dużymi firmami w zakresie SEO wymaga zrozumienia ich specyfiki i potrzeb oraz profesjonalnego podejścia do komunikacji i raportowania postępów.

Robert Niechciał: "Czym jest i będzie content w świecie Google?"

W swojej prelekcji, Robert Niechciał przedstawił istotne kwestie dotyczące rozwoju contentu w świecie Google, ze szczególnym naciskiem na rosnące znaczenie sztucznej inteligencji. Wyjaśnił, że AI, takie jak modele językowe typu GPT (Generative Pretrained Transformer), rozwijają się w zastraszającym tempie. Przytoczył konkretne przykłady dzieł stworzonych przez AI, które zdobyły prestiżowe nagrody, co zmusza nas do przemyśleń na temat przyszłości contentu i roli ludzi w jego tworzeniu.

Przemawiający zwrócił uwagę na rozwijający się zasób parametrów w modelu GPT. Obecna wersja GPT-3 posiada 175 miliardów parametrów, a już wkrótce pojawi się GPT-4 z aż 500 razy większą ilością. To oznacza, że AI będzie w stanie tworzyć jeszcze bardziej zaawansowane i naturalne treści

Prelegent poruszył również problem indeksacji w SEO. Wskazał, że ogromna ilość publikowanych słów każdego dnia, wynosząca 4,5 miliarda, ma wpływ na indeksację. Wyjaśnił, że coraz bardziej zaawansowane modele językowe mogą pomóc w tworzeniu treści lepiej dostosowanych do potrzeb użytkowników.

Wspomniał również o przecieku transkrypcji pracownika Google dotyczącej systemu LaMDA, który ma ogromną liczbę parametrów (137 miliardów) i potrafi na podstawie 1,56 tryliona słów ludzkich tworzyć naturalne dialogi.

Kolejnym omawianym modelem był PaLM (Pathways Language Model) z 540 miliardami parametrów, który ma zdolność do żartowania, tłumaczenia żartów, wnioskowania i podsumowywania. Wspomniał także o MUM (Multitask Unified Model) jako istotnym narzędziu w rozwoju AI oraz z perspektywy zbliżającego się wydarzenie Search Outside the Box, które ma odbyć się 28 września 2022. Wydarzenie to będzie ważne dla wszystkich zainteresowanych tematyką SEO i nowych trendów w content marketingu.

Następnie, przedstawił narzędzie Unfluff, które pomaga "odchudzić" treści na stronach internetowych, usuwając zbędne informacje. Jeśli strona jest oparta na WordPressie, można użyć odpowiednich wtyczek do optymalizacji treści.

Na zakończenie, Robert podkreślił, że zawód Prompt Engineering, czyli umiejętność "rozmawiania z AI," będzie jednym z kluczowych zawodów przyszłości, dając przewagę w branży. Warto pozostawać na bieżąco i dostosowywać się do zmieniającego się krajobrazu contentu.

Podsumowanie konferencji SEO Poland 2022

SEO Poland 2022 dostarczyło niezwykle cennej wiedzy i inspiracji w dziedzinie optymalizacji stron internetowych. Prelegenci podzielili się swoimi eksperckimi spostrzeżeniami oraz nowinkami technologicznymi, które kształtują obecny i przyszły krajobraz SEO. Myślę, że niezależnie od poziomu zaawansowania, każdy uczestnik znalazł tu coś dla siebie. Polecam!