Silosy tematyczne porządkują serwis tak, żeby zarówno użytkownik, jak i wyszukiwarka od razu rozumieli, o czym jest dana sekcja i która strona odpowiada na które pytanie. W praktyce to nie jest jednorazowe narysowanie menu, tylko kilka decyzji: jakie tematy obsługujemy, która strona jest główna dla każdego z nich, jak łączą się ze sobą podstrony i jak uniknąć sytuacji, w której dwie strony konkurują o tę samą frazę. Poniżej pokazuję, jak projektuję silosy krok po kroku, na przykładzie stron firmowych, sklepów i tego bloga.
Krok 1. Lista tematów i fraz pogrupowanych według intencji
Zaczynam od listy wszystkich tematów, które serwis ma obsługiwać, a nie od menu. Źródłem są frazy z badania słów kluczowych, zapytania z Google Search Console, pytania klientów i obecne treści. Frazy grupuję według intencji, czyli tego, czego szuka użytkownik, a nie według podobieństwa słów. Pomocny test: jeśli dla dwóch fraz Google pokazuje w dużej mierze te same wyniki, obsługuje je jedna strona. Jeśli wyniki są różne, potrzebne są dwie strony.
Z takich grup powstają silosy, czyli kilka głównych obszarów tematycznych, a w każdym z nich lista konkretnych podstron. Na stronie firmowej silosami są zwykle usługi, w sklepie główne kategorie produktów, a na blogu obszary wiedzy.
Krok 2. Strona główna silosu i strony szczegółowe
Każdy silos ma jedną stronę nadrzędną, która opisuje temat szeroko i prowadzi do wszystkich stron szczegółowych. Strony szczegółowe odpowiadają na konkretne pytania i odsyłają z powrotem do strony nadrzędnej oraz do siebie nawzajem tam, gdzie tematy się łączą.
| Typ serwisu | Strona nadrzędna silosu | Strony szczegółowe |
|---|---|---|
| Strona firmowa | Usługa, np. strony internetowe | Strony dla miast, realizacje, cennik, poradniki związane z usługą |
| Sklep internetowy | Kategoria główna | Podkategorie, wybrane filtry z wartością wyszukiwaniową, produkty, poradniki zakupowe |
| Blog ekspercki | Kategoria tematyczna lub obszerny wpis przeglądowy | Wpisy praktyczne, studia przypadków, porównania |
Najważniejsza zasada, której pilnuję: jeden temat i jedna intencja to jedna strona. Jeśli w silosie pojawiają się dwie strony odpowiadające na to samo pytanie, zamiast wzmacniać się nawzajem, zaczynają ze sobą konkurować.
Krok 3. Struktura adresów, menu i okruszki
Silos musi być widoczny w nawigacji: główne obszary w menu, a ścieżka do każdej podstrony w okruszkach. Okruszki oznaczam danymi strukturalnymi, a ich wdrożenie wygląda tak samo jak przy innych typach, które opisuję przy wdrażaniu danych strukturalnych.
Adresy mogą odzwierciedlać silos, np. /strony-internetowe/poznan, ale nie muszą. O przynależności strony do tematu bardziej decydują
linki wewnętrzne i okruszki niż sam adres. Dlatego przy porządkowaniu istniejącego serwisu nie zmieniam działających adresów tylko po to,
żeby pasowały do nowej struktury. Każda taka zmiana to przekierowanie i ryzyko chwilowej utraty pozycji, które ma sens tylko wtedy,
gdy obecne adresy rzeczywiście szkodzą.
Krok 4. Linkowanie wewnątrz silosu i między silosami
Linkowanie to element, który faktycznie buduje silos. W każdym silosie stosuję ten sam schemat:
- strona nadrzędna linkuje do wszystkich stron szczegółowych,
- każda strona szczegółowa linkuje do strony nadrzędnej, najlepiej w treści, a nie tylko w okruszkach,
- strony szczegółowe linkują do siebie nawzajem tam, gdzie czytelnik naturalnie potrzebuje kolejnej informacji,
- linki do innych silosów pojawiają się wtedy, gdy temat rzeczywiście się łączy, np. wpis o wydajności odsyła do wpisu o hostingu.
Nie stosuję sztywnych „silosów zamkniętych”, w których zakazane są linki między sekcjami. Sztuczne blokowanie powiązań szkodzi użytkownikowi, a wyszukiwarki dobrze rozumieją, że tematy się przenikają. Szczegóły dotyczące tekstów linków i ich liczby to już temat linkowania wewnętrznego, które w silosie po prostu wykonuje się według planu.
Silosy w sklepie internetowym
W sklepie silosami są kategorie, a największym wyzwaniem są filtry. Kombinacje koloru, rozmiaru i marki potrafią wygenerować tysiące adresów, które rozmywają silos i marnują crawl budget. Dlatego tylko wybrane filtry z realnym popytem w wyszukiwarce, np. „buty do biegania damskie”, zamieniam w pełnoprawne podstrony z własną treścią, linkowane z kategorii. Pozostałe kombinacje nie są indeksowane.
Uzupełnieniem kategorii są poradniki zakupowe na blogu. Każdy poradnik linkuje do kategorii, której dotyczy, a kategoria do poradnika. Treści sezonowe, np. prezenty świąteczne, utrzymuję w tym samym miejscu przez cały rok, bo strony sezonowe zbierają sygnały latami, a nie tylko w sezonie.
Przykład z tego bloga
Przy porządkowaniu tego bloga zastosowałem dokładnie ten proces. Wpisy są podzielone na cztery obszary: SEO, web development, UX i cyberbezpieczeństwo. Najważniejszą decyzją było jednak rozdzielenie dwóch rodzajów treści. Definicje pojęć trafiły do osobnego słownika, a blog zajmuje się wyłącznie praktyką: jak coś skonfigurować, wdrożyć albo naprawić. Wpisy, które wcześniej odpowiadały na pytanie „co to jest”, zostały przepisane na poradniki, a ich dawne adresy przekierowane tam, gdzie dziś znajduje się odpowiedź na to pytanie. Dzięki temu dla każdej intencji jest jedna strona, a słownik i blog nie konkurują ze sobą o te same frazy.
Jak sprawdzam, czy silosy działają
- Search Console według sekcji. Filtruję raport skuteczności po fragmencie adresu lub wyrażeniem regularnym i porównuję widoczność każdego silosu w czasie.
- Mapy witryny podzielone na sekcje. Osobna mapa strony XML dla każdej części serwisu pokazuje, jaki odsetek adresów z danego silosu jest zindeksowany.
- Kanibalizacja. W raporcie skuteczności sprawdzam frazy, dla których wyświetlają się dwie lub więcej moich stron. To sygnał, że granice między stronami są nieostre.
- Crawl struktury. W Screaming Frogu sprawdzam głębokość stron, liczbę linków wewnętrznych prowadzących do stron szczegółowych i strony bez linków przychodzących.
Silosy nie są projektem jednorazowym. Każdy nowy wpis czy kategoria musi trafić do właściwego silosu, z linkami w obie strony. Bez tego po roku struktura znów zaczyna przypominać zbiór luźnych podstron.